juin 14, 2024

Pourquoi l’intérêt pour le métavers a diminué

Inquiétudes concernant la vie privée, la sécurité et la fragmentation

Lorsque l’on tente de créer des expériences personnalisées dans le métavers, la dépendance à l’égard d’un grand nombre de données d’utilisateur soulève d’importantes questions en matière de confidentialité et de sécurité des données.

Les utilisateurs sud-africains peuvent être réticents à s’engager dans un environnement numérique qui les oblige à partager des informations personnelles, surtout si l’on considère les récentes violations de données très médiatisées et la sensibilisation croissante aux questions de confidentialité des données grâce à la loi sur la protection des informations personnelles (Protection of Personal Information Act).

Il est essentiel de répondre à ces préoccupations et de veiller à ce que les utilisateurs aient confiance dans la sécurité de leurs données personnelles pour que le métavers soit largement adopté.

Le paysage actuel des métavers est remarquablement fragmenté, avec de multiples plateformes et entreprises, tant locales qu’internationales, qui se disputent la domination. En l’absence d’un écosystème unifié, il est difficile pour les utilisateurs de naviguer et de s’engager dans les différentes offres de métavers, ce qui risque de décourager l’adoption et de limiter la croissance. Pour surmonter cette fragmentation, les acteurs du secteur devront collaborer afin de créer une expérience métaverse plus cohérente et interconnectée.

Contraintes à l’adoption

L’économie sud-africaine, comme l’économie mondiale, a connu des fluctuations ces dernières années, ce qui a affecté la volonté des marques et des utilisateurs d’investir dans les technologies émergentes. En période d’incertitude économique, les entreprises et les consommateurs peuvent choisir de se concentrer sur des technologies plus établies ou de donner la priorité à d’autres besoins, ce qui ralentit l’adoption de concepts novateurs tels que le métavers.

La ferveur entourant le métavers a suscité des attentes grandioses quant à son potentiel. Le décalage avec la réalité qui en a résulté a favorisé la déception après que la technologie n’a pas évolué aussi rapidement ou de manière aussi impressionnante que prévu, ce qui a contribué à réduire l’intérêt des internautes sud-africains pour la recherche.

Pour regagner du terrain, l’industrie du métavers doit tempérer ses attentes et se concentrer sur la fourniture d’une valeur tangible aux utilisateurs, tout en s’efforçant d’abaisser les barrières à l’entrée dans une économie où l’accès au numérique reste un défi.

Le métavers recèle un immense potentiel en tant que technologie transformatrice susceptible de révolutionner la manière dont nous interagissons avec les espaces numériques et les marques, du vibrant Braamfontein de Joburg à l’effervescent V&A Waterfront du Cap.

Cependant, l’approche adoptée par les entreprises, tant au niveau local que mondial, a entraîné un désalignement stratégique qui a conduit à un déclin de l’intérêt. Les entreprises n’ont pas considéré en premier lieu les avantages que le métavers apporterait à leurs clients et ont souvent négligé les habitudes et préférences numériques uniques du marché sud-africain.

Au lieu d’optimiser et d’améliorer l’expérience des clients dans les espaces en ligne existants comme Takealot ou Superbalist, les entreprises essaient d’attirer les clients dans le métavers. En tant que spécialistes du marketing, en particulier ceux qui naviguent dans le paysage diversifié et dynamique de l’Afrique du Sud, nous ne devrions pas succomber à la mentalité du  » construisez-le et ils viendront « .

Cet état d’esprit ne tient pas compte de l’importance de comprendre véritablement le comportement des utilisateurs et de veiller à ce que votre marque apporte une valeur authentique sur les espaces en ligne traditionnels, qu’il s’agisse d’un site de commerce électronique local ou d’un groupe Facebook bien-aimé de la communauté.

Dylan Balouza est responsable des opérations numériques chez CBR Marketing..

Le grand déménagement : L’industrie des métavers doit modérer ses attentes et se concentrer sur la fourniture d’une valeur tangible aux utilisateurs.