La publicité programmatique tue les médias locaux

Une grande banque a récemment offert à chacun des convives de son déjeuner un sac de cadeaux fabriqués en Afrique du Sud et portant l’inscription « buy local ».

Ce serait merveilleux si cela s’appliquait à une plus grande partie de l’économie sud-africaine. L’étiquette suggère que les consommateurs devraient acheter chez un marchand de légumes ou un détaillant local – et imaginez si nous n’utilisions que des services numériques locaux. Mais alors que les coûts d’exploitation de ces services profitent à l’économie, les bénéfices sont versés sur un compte bancaire en Irlande, où la plupart des entreprises technologiques américaines sont basées en raison de sa réglementation laxiste en matière d’impôt sur les sociétés. ..