février 29, 2024

Amplifier l’impact : l’audio captive les consommateurs

Dites adieu à l’erreur de la portée et accueillez l’ère de la « portée attentive ». Les spécialistes du marketing, qui aspirent à des données plus riches sur l’attention des clients, s’orientent vers des mesures qui évaluent le niveau d’attention que les consommateurs accordent à la publicité – et c’est sur l’audio que les projecteurs brillent le plus.

Le lien entre l’attention et le contenu devient évident lorsqu’on examine le comportement des consommateurs. La radio et les podcasts, avec leur contenu riche, sont en tête de la concentration des consommateurs, tandis que les médias sociaux, avec leur nature fugace, passent au second plan.

Dans la danse complexe des préférences des consommateurs, la publicité audio apparaît comme la moins évitée. Dans un monde où le bouton « sauter » est une échappatoire tentante, l’audio tient bon. Les auditeurs ne se contentent pas de tolérer l’expérience audio, ils l’adoptent. L’étude révèle que le niveau d’évitement le plus faible est en corrélation directe avec le niveau d’attention le plus élevé, ce qui donne l’image d’un public qui s’engage volontiers dans le contenu audio.

Dans la nation arc-en-ciel, la radio reste le média le plus consommé, avec 75 % des adultes qui l’écoutent. Mais il n’y a pas que la radio : la musique en streaming et les podcasts surfent sur la vague de la popularité.

En résumé, alors que l’audio poursuit son ascension fulgurante dans le paysage médiatique, une chose est claire : il offre à la publicité des niveaux d’attention inégalés de la part des consommateurs. Il est temps, pour les spécialistes du marketing, de saisir cette opportunité et d’exploiter la capacité unique de l’audio à captiver le public. Votre message ne sera pas seulement entendu, il occupera le devant de la scène dans le concert de l’attention des consommateurs.

Patricia Saunders est responsable de l’analyse et des perspectives chez Mediamark..

L’essentiel à emporter: Les spécialistes du marketing, désireux d’obtenir des données plus riches sur l’attention des clients, s’orientent vers des mesures qui évaluent le niveau d’attention que les consommateurs accordent à la publicité – et c’est dans le domaine de l’audio que les projecteurs sont les plus brillants.