SBT veut tout changer pour surmonter la mauvaise phase et reprendre la lutte pour la vice-présidence avec Record.

ARACAJU, SE (FOLHAPRESS) – SBT organise cette semaine une réunion à l’hôtel Jequitimar à Guarujá, sur la côte de São Paulo, avec des cadres et des propriétaires d’affiliés pour discuter des nouvelles et des perspectives du programme 2024. Vice-présidente de la télévision et fille de Silvio Santos, Daniela Beyruti a admis que les temps sont durs, mais que le diffuseur devra procéder à des changements majeurs pour redevenir compétitif.

La réunion de Rede 2023 n’avait pas eu lieu depuis 2019 en raison de la pandémie de Covid-19. Tous les directeurs des 116 filiales et succursales sont présents. Daniela s’est adressée à plusieurs directeurs et a prononcé un discours. F5 a eu accès au contenu de ses discours, qui étaient très attendus par les personnes présentes.

Dans les conversations informelles et les discours, Daniela a admis que la phase de SBT et celle du marché de la télévision dans son ensemble n’est pas bonne et qu’il y a du travail à faire pour essayer d’améliorer les résultats à moyen terme.

Le créneau le plus préoccupant est celui de l’après-midi. TV Today admet que la rediffusion du feuilleton mexicain « Rebelde » (2004) était une mauvaise idée. La rediffusion sera même arrêtée en octobre.

Les chaînes affiliées se sont plaintes du feuilleton mexicain, qui a fait chuter les chiffres dans tout le pays. À Salvador (BA), par exemple, les audiences ont même baissé à 14 heures. Le radiodiffuseur devrait diffuser davantage de feuilletons mexicains, qui génèrent de bonnes audiences et de bonnes ventes. Les réalisateurs affirment qu’ils gagnent jusqu’à 70 millions de reais par an grâce à l’attrait qu’ils exercent sur le public féminin.

Dans ce contexte, SBT ouvre une nouvelle case de rediffusion pour les séries mexicaines avec « A Gata » (2010). Avec Maite Perroni et un succès lors de sa première diffusion au Brésil en 2016, l’émission commence le 16 octobre à 16h15. Fofocalizando prendra le relais plus tôt, à 14h15.

En décembre, SBT diffusera également en avant-première la série biblique « The Chosen », un succès aux États-Unis. Elle devrait être diffusée en prime time pour tenter de faire jeu égal avec Record.

Pour 2024, Daniela a déclaré qu’elle se concentrera sur deux points. Le premier est d’aller chercher plus de tournois de football et d’augmenter l’espace pour ce sport, qui est actuellement le principal levier d’audience du radiodiffuseur. Corinthians vs Fortaleza, en demi-finale de la Copa Sudamericana, a même battu Globo cette semaine.

La création de nouveaux programmes rappelant le style de SBT en est un autre. Aujourd’hui, trois projets sont sur le point d’être réalisés. L’un avec Lucas Guimarães, le mari de Carlinhos Maia, dont le pilote a déjà été enregistré. Le deuxième est avec Benjamin Back, un présentateur sportif. Le troisième est un magazine électronique avec du journalisme. Regina Volpato s’est vu proposer le poste.