février 29, 2024

Pete Case d’Ogilvy SA est le leader industriel de l’année 2023 d’AdFocus

Une rencontre avec le fondateur de Network BBDO, Mike Schalit, a débouché sur une coentreprise avec Network pour créer une nouvelle agence numérique appelée Gloo. L’entreprise est passée de sept à plus de 140 personnes et, à toutes fins utiles, a été la première agence numérique en Afrique du Sud. Pendant sept années consécutives, Gloo a été nommée agence numérique de l’année par AdFocus.

M. Case attribue une grande partie du succès de Gloo aux personnes qu’il employait. Certains des moments dont il est le plus fier aujourd’hui, révèle-t-il, sont ceux où il rencontre des personnes qui travaillaient pour lui et apprend qu’elles ont fait des choses encore plus impressionnantes dans leur carrière.

En 2014, Case a fusionné Gloo avec Ogilvy, assumant le poste de directeur de la création, aidant l’agence à faire évoluer son produit créatif afin de répondre aux besoins des consommateurs, qui sont plus sensibles aux technologies numériques.

Il a dirigé l’agence pendant l’une de ses périodes les plus brillantes, au cours de laquelle Ogilvy SA a remporté quatre Grands Prix à Cannes, cinq Grands Prix à Loeries et quelques-unes des plus hautes récompenses en matière de créativité et d’efficacité dans le monde entier. Ogilvy SA a souvent été en tête des classements créatifs locaux et a été élue agence la plus intégrée par ses pairs pendant cinq années consécutives.

Case a quitté l’agence à la fin de l’année 2019, avec l’intention de faire une pause dans l’industrie. Choisissant de travailler avec quelques start-ups, Case a ensuite été invité à assumer un rôle créatif temporaire pour le réseau mondial d’Ogilvy afin d’aider à la mise en œuvre de sa dernière stratégie dans divers bureaux. Ce poste entièrement à distance lui convenait parfaitement.

Tandis que Case s’épanouissait, Ogilvy SA perdait son étincelle et sa voie. Par la suite, le conseil d’administration d’Ogilvy a demandé à M. Case de revenir en tant que PDG et de redonner le ton, la culture et le cap à l’agence. Il est revenu à Ogilvy SA en tant que CEO et creative chair au début de l’année 2022 avec pour objectif d’attirer, de faire grandir et de nourrir les talents et de libérer de la valeur.

Les résultats de certaines des initiatives et de l’énergie de M. Case sont apparents. Ogilvy SA a remporté le prix de l’agence de l’année aux Loeries Awards 2023, ainsi que deux Grands Prix et quatre médailles d’or. Elle a également été l’agence la plus récompensée à Cannes pour sa créativité pour la deuxième année consécutive et l’agence sud-africaine la plus récompensée à The One Show, où elle a remporté 16 prix. Elle a connu le même succès en matière d’efficacité, remportant le Grand Effie, trois médailles d’or et quatre médailles d’argent aux Effie Awards 2023 pour quatre de ses plus gros clients : KFC, Volkswagen, Mondelēz et Carling Black Label.

« Remporter des prix à la fois pour la créativité et l’efficacité est au cœur de notre ambition – créer un grand impact pour les grandes marques », déclare Case.

M. Case est déterminé à positionner l’agence pour qu’elle connaisse encore plus de succès. Loin de considérer l’IA comme une menace, il affirme que son potentiel doit être exploité. Ogilvy forme chaque employé à l’IA pour s’assurer que l’ensemble de l’équipe comprend comment l’utiliser comme un outil permettant d’accroître l’efficacité et les opportunités.

« C’est une période extrêmement fascinante pour le secteur de la publicité, et la technologie fera de plus en plus partie du processus créatif afin de créer un impact maximal pour nos clients.

Le gros lot : « Remporter des prix à la fois pour la créativité et l’efficacité est au cœur de notre ambition – créer un impact important pour les grandes marques. – Pete Case, PDG d’Ogilvy SA