Les Loeries au Cap sont tout à fait à leur place

Mais l’espoir mis à part, ce que j’aime le plus à propos des Loeries, c’est qu’une fois par an, l’obsession de l’industrie du marketing pour la taille et l’échelle s’efface devant les grandes idées. Aux Loeries, contrairement à la réalité, une petite marque peut l’emporter sur une grande, un Grand Prix peut naître d’un budget minuscule, une idée intelligente en matière de médias sociaux peut l’emporter sur une grande publicité télévisée. C’est le scénario parfait de David contre Goliath et c’est l’une des principales raisons pour lesquelles les Loeries sont si bien situées au Cap.

Ayant travaillé à la fois à Joburg et au Cap, et ayant récemment ouvert Joe Public au Cap, il est clair pour moi que ce qui manque au Cap en termes d’échelle est compensé en termes de qualité. C’est la raison pour laquelle les agences de la ville du Cap se distinguent si souvent à The Loeries.

À l’instar de Cannes et d’autres cérémonies de remise de prix à l’étranger, les Loeries ne se concentrent pas uniquement sur la taille du travail, mais davantage sur la force et l’originalité de l’idée. Cela signifie que les gagnants peuvent venir de n’importe où. Il suffit d’une idée géniale exécutée avec passion et, bien sûr, d’une vidéo d’étude de cas de classe mondiale, et vous êtes dans la course. Un terrain de jeu bien équilibré.

Alors, à tous les nouveaux créatifs qui participent aux Loeries pour la première fois, ainsi qu’aux vétérans, profitons de l’événement de 2023. Célébrons le travail. Réjouissons-nous de pouvoir le faire dans la belle ville du Cap, l’une des villes les plus créatives du monde. Nourrissons-nous de l’espoir et partageons le pouvoir impressionnant d’un grand travail, même si ce n’est pas toujours le nôtre.

La Loeries Creative Week se terminera par la cérémonie de remise des prix Loeries le 6 octobre.

Cet article a été sponsorisé par Joe Public Cape Town.