La nouvelle campagne de Hansa Pilsener porte un toast insolent à l’expérience de la vie

Lorsque Hansa Pilsener a demandé une campagne pour que les plus de 30 ans l’aiment à nouveau, Joe Public Cape Town s’est attaqué avec humour à l’obsession de la culture pour les jeunes.

De nombreuses marques sud-africaines se concentrent sur les 18-30 ans et n’accordent pas beaucoup d’attention au marché des plus de 30 ans – un marché qui privilégie l’authenticité plutôt que le tape-à-l’œil.

Alors que toute la publicité s’adresse aujourd’hui à la génération Z – NFT, danses TikTok et influenceurs en tête – l’équipe de Joe Public a vu l’opportunité de faire sortir Hansa Pilsener du lot en créant quelque chose que son public plus expérimenté apprécierait.

« Hansa est une marque bien-aimée en Afrique du Sud, avec un riche héritage et un positionnement authentique. Elle se distingue par le fait qu’elle est la seule Pilsener commerciale disponible. Le baiser du houblon Saaz offre une expérience de consommation unique, appréciée et aimée des consommateurs », déclare Arné Rust, directeur de la marque Hansa.

« Notre objectif était de nous concentrer sur notre base d’utilisateurs principale en réintroduisant Hansa avec un objectif distinct soutenu par une proposition de valeur unique, ‘Brewed From Experience’ (brassée à partir d’une expérience).

L’équipe de Joe Public a créé une série de vidéos YouTube promouvant Hansa qui exploitent les capacités des plateformes de médias sociaux. des plateformes de médias sociaux, qui permet aux spectateurs de sauter une publicité qui ne les intéresse pas au bout de six secondes.

Les publicités Hansa étaient déguisées en vidéos de contenu sur des sujets que les plus de 30 ans regardent, comme la construction d’une cabane dans un arbre ou la réparation d’une voiture, mais elles se transformaient au bout de six secondes – une tactique astucieuse qui permettait de s’assurer que la jeune génération sauterait les vidéos.

Les vidéos ont ensuite servi à rappeler à la génération des plus de 30 ans que ce sont eux qui ont l’expérience nécessaire pour apprécier les 150 ans d’excellence brassicole de Hansa Pilsner.

« Nous étions ravis de bousculer les choses et de nous adresser à une génération expérimentée qui n’est peut-être pas toujours à la pointe des tendances, mais dont le pouvoir d’achat et la fidélité à la marque sont indéniables », déclare Brendan Hoffmann, directeur de la création de Joe Public Cape Town.

« Dans un paysage marketing souvent plus jeune, nous considérons ce pivot vers les fans chevronnés de Hansa comme un mouvement stratégique opportun – un nouveau type de cool, si vous voulez ».

Regardez maintenant l’une des vidéos de la campagne Hansa « Have They Skipped » :