Un nouveau comité consultatif fait passer les prix Most à la vitesse supérieure

« Sans cela, nous ne serions pas en mesure de cibler correctement les publics et de vendre des produits pour nos clients (ou de comprendre réellement ce que le consommateur veut) », dit-elle.

« Un grand travail est toujours récompensé, mais une relation ne l’est pas, et c’est exactement ce que les Most Awards visent à réaliser.Ce qui, en toute honnêteté, signifie en fin de compte qu’il devrait y avoir une grande quantité de travail accompli si nous entretenons nos relations. »

Kelvin Storie, directeur de l’intelligence chez Primedia Broadcasting, estime que le secteur des médias repose sur une grande expertise, mais surtout sur des relations.

« Les Most Awards sont un test décisif pour les propriétaires de médias et les agences », déclare-t-il. Et il ajoute : « Les prix ont été un tremplin pour la reconnaissance des petites agences et la performance des grandes agences : « Les prix ont été un tremplin pour la reconnaissance des petites agences et la performance des grandes agences. [recognition] ainsi que la reconnaissance des propriétaires de médias vedettes qui vont au-delà du service, de l’offre et des partenariats. Il permet aux dirigeants de récompenser leur personnel pour avoir été reconnu.

Tanya Schreuder, PDG de la division médias de Joe Public, estime que les prix représentent un secteur dynamique. « Ces prix devraient refléter ce dynamisme et cette fragmentation. Les prix devraient être une fenêtre sur ces lacunes et ces opportunités », dit-elle.

« Du point de vue d’une agence média, le partenariat entre un propriétaire de média et les agences est crucial pour garantir non seulement que nous offrons la meilleure valeur à nos clients, mais aussi que nous avons accès aux nouveaux développements et aux nouvelles opportunités pour eux.

Le dernier mot revient à Sandra Gordon, fondatrice des Most Awards, qui déclare que si aucun changement majeur n’est prévu pour 2023, le comité consultatif des Most Awards est confronté à un défi passionnant pour 2024.

« Les changements sismiques survenus dans les secteurs du marketing et des médias au sens large sont bien documentés. Les Most Awards refléteront ces changements et, surtout, conserveront leur pertinence et l’enthousiasme qui accompagne toute célébration de l’excellence bien gérée et promue », ajoute-t-elle.

Elle estime que la pandémie de grippe aviaire de 19 ans a conduit à mettre l’accent sur la définition d’un objectif. « Au sein d’une famille, d’une équipe ou d’une entreprise, se mettre d’accord sur un objectif commun donne de l’énergie, de l’élan et du sens », dit-elle. « Pour que les Most Awards conservent leur pertinence, nous devons nous interroger sur leur raison d’être ou leur objectif et sur leur valeur pour le secteur dans son ensemble.

Elle ajoute : « Lors de la réunion inaugurale du comité consultatif, il était bon de nous rappeler pourquoi les prix ont été créés en 2009. L’objectif final est de favoriser la compréhension, l’appréciation et la collaboration entre les agences médias et les propriétaires de médias, et donc d’en faire bénéficier les spécialistes du marketing. Pour ce faire, les prix doivent être considérés comme étant ‘par l’industrie, pour l’industrie’, avec des plates-formes, des catégories et des questionnaires de recherche généraux constamment révisés et approuvés ».

Les Most Awards auront lieu le 14 septembre 2023 au Wanderers Club. Les votes sont ouverts depuis le 31 mai.

Nous remercions tout particulièrement les sponsors des Most Awards : Jacaranda FM, The MediaShop, Paramount Africa, Mediamark, DStv Media Sales, GH Media, Ebony+Ivory, Spark Media et Torque Media.

Pour les demandes de parrainage ou pour plus d’informations, veuillez contacter Jade Searle à l’adresse searlej@arena.africa.