TBWA\South Africa remporte le prix AdFocus du groupe de l’année et le prix African Impact

L’agence est particulièrement fière de sa capacité à faire grandir des géants de l’industrie, un certain nombre d' »anciens » de TBWA étant aujourd’hui des acteurs mondiaux de l’industrie. Pete Khoury, anciennement CCO de TBWA Afrique du Sud, en est l’exemple le plus récent, puisqu’il a pris le rôle de CCO mondial chez Adidas. Khoury a été remplacé par Carl Willoughby. Si l’on en croit les excellentes performances de l’agence aux Creative Circle Ad of the Month Awards depuis l’arrivée de M. Willoughby, l’agence reste entre de bonnes mains d’un point de vue créatif.

Le groupe a une fois de plus augmenté collectivement son chiffre d’affaires en ajoutant un certain nombre de nouveaux clients à sa liste et en améliorant encore son efficacité. Il entretient depuis longtemps des relations saines avec des clients tels que Spar, Nissan, MTN, City Lodge, Absa et South African Tourism. En 2022, le partenariat TBWA\South Africa et MTN a remporté le prix AdFocus du partenariat de l’année, tandis que le partenariat TBWA\Coastal et Spar s’est classé parmi les finalistes. Cette année, TBWA\Coastal est à nouveau finaliste dans la catégorie des partenariats.

L’éthique du groupe est intrinsèquement « open source », ce qui signifie qu’il recherche des partenariats non traditionnels. Il a récemment conclu des partenariats avec des agences spécialisées extérieures au groupe, notamment PlusNarrative, Helm et EXP, des affiliés qui offrent des compétences encore plus diversifiées et spécialisées au profit de ses clients et de ses équipes.

L’agence admet qu’il n’est pas toujours facile de travailler avec elle et qu’elle ne fait pas toujours ce qu’on lui dit. « Nous avons un point de vue et nous en débattons farouchement. Nous ne croyons pas au dogmatisme. Nous pensons que nos clients viennent à nous pour une bonne raison : ils recherchent un point de vue fort qui tire parti de la puissance intellectuelle et du talent créatif que nous offrons », déclare l’agence.

TBWA opère sur le continent depuis 2001, date à laquelle elle a établi ses premières affiliations avec des agences au Nigeria, au Botswana et à l’île Maurice. Ce réseau s’est depuis étendu à 34 agences affiliées, réparties dans 24 pays d’Afrique subsaharienne.

L’agence gère les comptes MTN et Nissan dans toute l’Afrique et, en avril 2023, elle a ajouté l’activité africaine d’Absa à sa liste de clients, ce qui la rend responsable de la marque dans neuf pays au-delà des frontières de l’Afrique du Sud. Cette acquisition fait de TBWA le réseau d’agences le plus connecté d’Afrique, en partenariat avec certaines des marques les plus importantes et les plus prestigieuses du continent.

Le gros lot : L’agence admet qu’il n’est pas toujours facile de travailler avec elle et qu’elle ne fait pas toujours ce qu’on lui demande.