S’intéresser au pouvoir des podcasts

Mark Botha, directeur du département numérique chez Mediamark, se penche sur le podcast qui, malgré sa croissance internationale significative au fil des ans, commence seulement à gagner du terrain en Afrique du Sud.

On peut établir un parallèle avec l’évolution du média mobile et, bien que je donne peut-être mon âge, il y a eu un moment où tout le monde proclamait « c’est l’année du mobile » et cela n’a jamais vraiment semblé arriver.

Cependant, si l’on considère l’essor remarquable du mobile en tant que plateforme d’accès à l’internet ces dernières années, avec jusqu’à 85 % du trafic sur les plateformes de nombreux éditeurs provenant d’appareils mobiles, il est clair que le mobile n’est pas seulement arrivé, mais qu’il a dépassé nos espérances les plus folles. On peut supposer que les podcasts suivront une trajectoire ascendante similaire, et il y a un certain nombre de bonnes raisons pour lesquelles les podcasts sont en hausse :

1. L’accessibilité

Les Sud-Africains adorent leurs téléphones portables. Un récent rapport de DataReportal indique que le nombre de connexions mobiles cellulaires en Afrique du Sud est presque deux fois plus élevé que le nombre d’habitants, soit 112,7 millions au début de l’année 2023..

Cette montée en puissance favorise l’utilisation d’appareils mobiles pour l’écoute de podcasts. Mediamark l’a constaté sur toutes ses plates-formes : plus de 80 % des sessions de podcasts se déroulent sur téléphone mobile. Vous pouvez également écouter des podcasts sur des haut-parleurs intelligents et sur le bureau de votre télévision connectée, ce qui souligne la commodité et l’accessibilité de ce média.

2. Quelque chose pour tout le monde

La beauté du numérique, c’est qu’il s’agit d’un média mondial auquel tout le monde a accès. Avec une abondance de podcasts locaux et internationaux, les auditeurs n’ont que l’embarras du choix. Vous avez la liberté d’écouter le contenu qui vous intéresse, contrairement à la consommation traditionnelle de médias linéaires.

3. Écouter à son rythme, à sa manière

Beaucoup de gens écoutent des podcasts en streaming, mais rien ne vous empêche de les télécharger lorsque vous avez accès au Wi-Fi de votre patron et de les écouter ensuite lorsque vous n’êtes pas connecté. Ainsi, vous pouvez les écouter pendant que vous courez, que vous êtes allongé au bord de la piscine ou même pendant un délestage – ils sont toujours à portée de main, où que vous soyez et quoi que vous fassiez.

4. Les podcasts sont là pour aider

Les podcasts apportent une valeur ajoutée à la vie des gens – ils éduquent, font rire et peuvent stimuler le débat. Il est également intéressant de constater l’augmentation du nombre de podcasts multilingues.

5. Faire de la publicité auprès d’un public engagé

L’avantage de la publicité dans les podcasts est que le contenu est ciblé, qu’il peut correspondre à votre marque et que vous avez toute l’attention des auditeurs.

Si certaines formules publicitaires semblent donner de bons résultats, nous constatons que les producteurs de podcasts expérimentent régulièrement de nouvelles approches publicitaires. Les podcasts offrent une expérience très personnelle, de sorte que la mise en œuvre de formats publicitaires traditionnels peut perturber et potentiellement affecter l’expérience d’écoute et la perception de votre marque par le public.