Libérer le pouvoir des données locales

Robert Grace, de M&C Saatchi Group South Africa, a souligné que dans un monde post-Covid, tout le monde a besoin de données locales. veut savoir d’où viendra la croissance. Les données, a-t-il dit, sont au cœur de cette discussion, d’autant plus qu’un succès durable nécessite des fondations profondes.

« Nous vivons une période de réévaluation. Plus que jamais, les marques ont besoin d’un positionnement précis, de comprendre leur proposition de valeur et ensuite de trouver comment accélérer la demande », a-t-il déclaré.

Il a convenu avec les autres panélistes que le contexte est essentiel, notamment pour relier les points et donner un sens aux données. Il a mis en garde contre l’utilisation d’une lentille étroite pour analyser les données, arguant qu’il est important de comprendre ce que vous essayez d’atteindre et quels sont les moteurs.

Amanda Reekie, directrice fondatrice d’ovatoyou, a souligné que les données elles-mêmes ne sont pas aussi importantes que ce que vous en faites. De nombreuses organisations disposent de grandes quantités de données transactionnelles et peuvent même avoir une bonne idée de l’identité de leurs clients, mais elles sont incapables de les communiquer. Les entreprises doivent cultiver une culture qui leur permette d’être à l’aise avec la gestion de différents ensembles de données.

Elle reconnaît que dans le contexte sud-africain, les nuances locales en matière de données sont d’une importance capitale. « Les données ne sont en fin de compte qu’un ensemble de chiffres. Ce qui donne un contexte à ces chiffres, c’est la construction sociale et la compréhension du fait que la vie des gens varie considérablement. »

M. Reekie a conseillé aux spécialistes du marketing de s’efforcer d’améliorer la qualité de leurs produits et de leurs services. de mieux comprendre les données et de se perfectionner dans leur analyse.

Le gros lot : Correctement utilisées, les données peuvent conduire à un succès commercial durable.

Le prochain épisode de la FM Redzone en discussion avec M&C Saatchi Group South Africa portera sur « les médias, le marketing et le chaos ». Rejoignez-nous le 24 août à 9h en vous inscrivant ici.