Les podcasts sont populaires, mais pas leurs publicités

Alors que les podcasts gagnent du terrain en Afrique du Sud, seule une minorité d’auditeurs est réceptive à la publicité via ce média.

Selon une étude mondiale réalisée par YouGov, seul un auditeur sur sept trouve les publicités dans les podcasts intéressantes et non intrusives.

Le rapport Media Outlook de PwC indique que le marché sud-africain des podcasts devrait atteindre 19 millions d’auditeurs mensuels d’ici 2024. La publicité est estimée à 302 millions de rands.

L’étude YouGov indique qu’un auditeur sur cinq trouve les publicités des podcasts intrusives mais les écoute quand même.

Et 14 % déclarent que s’ils ne les trouvent pas particulièrement intrusives, ils ne les trouvent pas non plus particulièrement intéressantes.