La publicité dans l’œil du cyclone : prévisions des médias pour 2024

5. L’intégration de multiples sources de données permettra d’améliorer la connaissance de l’audience

En 2023, la disponibilité de multiples sources de données, y compris les données directes des appareils et les données de première partie détenues par les plateformes et les annonceurs, a permis une compréhension toujours plus granulaire des comportements de l’audience.

En 2024, Kantar Media s’attend à ce que les annonceurs et les propriétaires de contenu continuent à aller au-delà des données first-party cloisonnées pour intégrer des informations provenant de sources variées afin d’améliorer la prise de décision stratégique.

« Notre mission est de comprendre les audiences afin que nos clients puissent débloquer la croissance en anticipant et en exploitant les données pour naviguer avec succès dans un paysage médiatique en constante évolution « , déclare Nuala Harris-Morele, directrice générale de l’Afrique au sein de la division médias de Kantar.

Alors que les gens se déplacent de plus en plus entre les canaux et les plateformes, les services de Kantar Media en matière de mesure des données et de l’audience, de ciblage, d’analyse et d’intelligence publicitaire permettent d’obtenir des informations utiles à la prise de décisions.

Travaillant avec des panels et des données de première main dans plus de 80 pays, Kantar possède l’empreinte de mesure cross-média à la croissance la plus rapide au monde, étayée par la polyvalence, l’échelle, la technologie et l’expertise, afin de stimuler la croissance commerciale à long terme pour nos clients et nos partenaires.

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Cet article a été sponsorisé par Kantar.