La fusion de données à l’honneur lors de la conférence Pamro 2023

La deuxième journée de la conférence a débuté par une table ronde sur la réglementation de la publicité.

En 2022, l’approche « do-it-yourself » adoptée par l’Azerbaïdjan a été présentée à Pamro. Un an plus tard, le service a été lancé avec succès et bien accueilli par l’industrie des médias, les agences, les diffuseurs et les organismes gouvernementaux du pays.

Irada Sultanova, directrice générale de Marsa, et Renata Uhlarikova, partenaire fondatrice de Pure X Media, ont discuté des réactions des clients au nouveau service d’évaluation et de l’impact qu’il a eu sur l’industrie, tout en illustrant la façon dont un système de mesure d’audience robuste a contribué positivement à la performance du marché des médias.

Parmi les autres présentations faites à Pamro, Mehdi Aman et Siham Malek d’Integrate ont présenté un article intitulé « Overcoming memory bias : a non-invasive methodology for tracking digital behaviour in Morocco » (Surmonter le biais de la mémoire : une méthodologie non invasive pour suivre le comportement numérique au Maroc).

Matt Angus-Hammond, directeur régional de GeoPoll pour l’Afrique de l’Ouest, a expliqué comment la société a mené la plus grande enquête sur l’audience des médias en République démocratique du Congo, et ce qu’elle a révélé sur ce marché d’une importance cruciale mais mal compris.

La conférence a été clôturée par une présentation de Ian Walker d’Ultimate Media, consultant et propriétaire d’une station de radiodiffusion, qui a discuté de la prochaine génération de mesures pour la radio et la télévision.

La radio a démontré que les campagnes liant les caractéristiques créatives à l’efficacité publicitaire ont été construites sur la façon dont le son peut communiquer et influencer le comportement, même lorsqu’il est écouté passivement.

Malheureusement, la mesure de la radio n’a pas réussi à fournir aux marques un retour sur investissement efficace. La présentation de M. Walker a illustré comment la mesure passive de la radio, en exploitant les points de données des consommateurs, peut fermer la boucle de l’attribution.

Cet article a été sponsorisé par Pamro.