mai 22, 2024

La conférence 2023 de Pamro a permis de faire le point sur l’évolution du paysage médiatique en Afrique

Le thème « Résilience et innovation : Naviguer dans le paysage médiatique en Afrique », la célèbre conférence Pamro s’est tenue récemment à l’hôtel Sofitel de Casablanca, au Maroc.

L’événement a célébré sa 24ème itération en partenariat avec DStv Media Sales, Nielsen, Borderless Access, Ipsos, Ornico, Plus 94 Research, E-Tabs, Integrate et Arena Events.

La conférence annuelle est l’occasion pour les propriétaires de médias, les spécialistes du marketing, les gestionnaires de marques et les responsables de la publicité de partager les méthodologies de recherche actuelles, les meilleures pratiques, les défis, les succès et les échecs.

Joe Otin, maître de cérémonie et PDG de The Collective, une agence de publicité numérique qui fournit aux grandes marques des services créatifs et médiatiques, a déclaré que le monde était mûr pour une nouvelle révolution créative.

Il a attribué cette évolution à l’accès universel à l’internet, au développement du commerce électronique, à l’offre excédentaire de méthodes de recherche et de collecte de données permettant de générer des idées, à l’augmentation de la population, à la concurrence accrue, au nombre sans précédent de messages ciblés, ainsi qu’à l’amélioration des niveaux d’éducation et de production à l’échelle mondiale.

Kunal Panja, responsable de la recherche et de l’analyse pour l’Afrique et l’Europe chez Borderless Access, et Nosipho Gama, chef exécutif du département pour l’activation commerciale chez DStv Media Sales, ont présenté un document commun intitulé « Brighter prospects for the African consumer » (Des perspectives plus brillantes pour le consommateur africain).

La croissance de l’Afrique est sur le point de dépasser celle de l’Asie en tant que région du monde à la croissance la plus rapide, et l’on s’attend à ce que le continent représente 38 % de la population mondiale en temps voulu.

La technologie transforme le mode de vie et le comportement des consommateurs, a déclaré M. Panja. Elle a également permis aux marques d’atteindre les consommateurs n’importe où et à n’importe quel moment. Toutefois, les marques doivent également entrer en contact avec les consommateurs de manière non intrusive.

Les frontières entre les études quantitatives et qualitatives sont devenues floues dans le but d’obtenir des informations plus rapides, plus itératives et plus efficaces.