Voici pourquoi chaque CMO a besoin d’une agence de publicité spécialisée dans les services

Une récente masterclass de Cesar Vacchiano, PDG et cofondateur de Scopen, sur les tendances mondiales d’Agency Scope, a mis en évidence la nécessité de trouver une solution pour les directeurs marketing qui doivent jongler avec 12 agences partenaires ou plus – ce qui semble être la norme en Afrique du Sud.

Il y a trop de partenaires, de personnes et de tâches à gérer, à contrôler, à mesurer, à suivre et à financer au sein de chaque partenariat.

La solution préconisée consiste à confier à une agence chef de file le soin de mettre en place un système de gestion de l’information.La solution préconisée est de confier à une agence principale le soin d’établir quelles agences sont responsables de quel espace et de les maintenir dans leurs propres voies. Le potentiel de discorde et de désastre semble immense.

Une solution plus simple consiste à regrouper des agences spécialisées sous un même toit, une tendance qui se développe dans le secteur. Il s’agit d’une nouvelle approche de l’agence intégrée à service complet, mais plutôt que d’être intégrés, les services spécialisés agissent comme des lignes de services uniques sous l’égide d’une seule agence.

Cette approche, qui consiste à regrouper sous une même bannière des services spécialisés primaires soutenus par des spécialistes externes, est un moyen moins complexe d’aider le CMO à fournir la majorité, voire la totalité, des services publicitaires requis.

Il semble plus plausible qu’un seul capitaine tienne la barre d’un navire avec tout le monde sur le pont que d’essayer de diriger un certain nombre de navires – chacun appartenant à une flotte différente avec une multitude de mains.

Voici ce qu’apporte à un CMO une agence de publicité unique et spécialisée dans les services :

1. Une agence de publicité spécialisée dans les services offre une expertise dans tous les aspects de la publicité.

Cela comprend la stratégie, la création, la planification et l’achat de médias, la recherche et l’analyse, la production, le social et le numérique, la mise en œuvre et le suivi.

Le fait de disposer de tous ces services au sein d’une même agence permet d’adopter une approche coordonnée et cohérente des campagnes, ce qui est essentiel à leur réussite. Cette agence peut travailler avec le CMO pour développer une stratégie publicitaire globale qui s’aligne sur les objectifs commerciaux de l’organisation et assurer une mise en œuvre transparente et coordonnée de cette stratégie.

2. Une agence de publicité spécialisée dans les services permet d’économiser du temps, de l’argent et des ressources.

Les campagnes publicitaires nécessitent un investissement important en temps et en argent, en particulier lorsqu’il s’agit de gérer plusieurs campagnes sur différents canaux médiatiques. Une agence de services spécialisée peut gérer tous les aspects de la campagne – du concept à l’exécution – libérant ainsi le temps du directeur général pour qu’il se concentre sur d’autres aspects essentiels du marketing. essentielles du marketing.