Conar met un terme à une affaire d’éthique concernant l’utilisation de l’image d’Elis Regina dans une publicité

SÃO PAULO, SP (FOLHAPRESS) – Le Conar (Conseil national d’autorégulation de la publicité) a demandé le classement de l’affaire concernant l’utilisation par Volkswagen de l’image de la chanteuse Elis Regina dans une publicité. La vidéo de l’artiste, décédée en 1982, a été créée à l’aide d’une intelligence artificielle.

La représentation a analysé s’il était éthique d’utiliser une vidéo recréant l’image de la chanteuse dans la publicité et s’il était nécessaire d’informer le spectateur qu’il s’agissait d’une œuvre réalisée par une intelligence artificielle.

À l’issue d’une session virtuelle, le conseil d’administration de Conar a rejeté l’argument selon lequel la figure de l’artiste n’avait pas été respectée, puisque ses héritiers avaient autorisé l’utilisation de la vidéo. De plus, selon l’organisation, Elis semble faire quelque chose qu’elle faisait de son vivant.

Les conseillers décideraient également de rejeter la plainte concernant un prétendu manque de transparence dans l’utilisation de l’intelligence artificielle. « Dans le cas précis, cette décision a été respectée, étant donné que l’utilisation de l’outil était évidente dans l’article publicitaire », a déclaré l’organisme dans un communiqué.

Le processus éthique a été ouvert à la suite d’une plainte de consommateurs qui « se demandaient s’il était éthique ou non d’utiliser l’intelligence artificielle pour ramener à la vie une personne décédée, comme cela a été fait dans la campagne ».

L’affaire analysait la question de savoir si les héritiers pouvaient autoriser l’utilisation de l’image d’une personne déjà décédée pour une pièce de théâtre créée à l’aide de l’intelligence artificielle dans des scènes auxquelles elle n’a participé à aucun moment de sa vie et qui sont, en fait, fictives.

Dans la publicité, Elis Regina apparaît au volant d’une vieille Kombi et, comme si elle était encore en vie, chante en duo avec sa fille, Maria Rita, qui conduit une autre voiture.

Cette publicité a suscité une vive controverse sur les réseaux sociaux. Outre l’utilisation de l’intelligence artificielle, il a été souligné qu’Elis avait toujours combattu la dictature militaire du pays, alors que VW soutenait le régime.