Caoa ne renouvelle pas son contrat et Globo perd son plus grand sponsor du feuilleton.

GABRIEL VAQUER
ARACAJU, SE (FOLHAPRESS) – Le constructeur automobile Caoa, distributeur des marques Subaru, Hyundai et Chery au Brésil, cessera de parrainer les feuilletons de Globo diffusés à 21 heures. L’entreprise a choisi de ne pas renouveler le contrat. Au cours des trois années, Caoa a payé environ 200 millions de reais pour l’espace, selon les chiffres publiés en 2020, date à laquelle le lien entre les entreprises a commencé.

Deux problèmes ont poussé Caoa à renoncer à l’accord. Le premier est la baisse des ventes dans le secteur automobile du pays au cours des deux dernières années. Ensuite, Caoa a estimé que l’objectif du contrat avait été atteint. En 2020, l’entreprise souhaitait surtout faire connaître la marque Cherry aux Brésiliens, et elle s’estime satisfaite du résultat.

Pour sponsoriser le feuilleton de neuf heures, le produit le plus regardé de la télévision brésilienne, le diffuseur dit avoir déjà un accord pratiquement conclu avec une autre entreprise, qui reprendra le créneau horaire à partir d’octobre. Contacté par F5, Globo a confirmé le départ de Caoa et a déclaré qu’il annoncerait « au moment opportun » un partenariat avec une autre société pour le créneau de neuf heures.

Consultez le communiqué de presse :
Le créneau du feuilleton de 21 heures, qui diffuse actuellement « Terra e Paixão », a été sponsorisé par le constructeur automobile CAOA jusqu’en septembre. Un contrat qui a duré trois ans de partenariat et de confiance entre les deux entreprises.

À partir d’octobre, l’émission sera parrainée par un nouveau sponsor, qui a déjà signé et qui sera annoncé en temps voulu. Le feuilleton de 21 heures représente la plus grande audience de la télévision brésilienne, ayant déjà touché plus de 167 millions de personnes rien que cette année (ce qui représente 81 % de la population brésilienne !), avec près de 5 fois plus d’audience que le deuxième diffuseur dans la tranche horaire. »

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