mars 29, 2024

Une vraie discussion avec Redzone : Wayne Naidoo

Ne vous inquiétez pas, laissez plutôt la technologie redéfinir votre approche de la créativité.

Oui, ChatGPT et sa cohorte sont des plateformes d’IA impressionnantes et compétentes, mais la réalité est que la profession de la publicité a besoin de l’intelligence humaine (IH) pour comprendre les nuances, les arêtes vives et les subtilités des entreprises et des campagnes. Une campagne réussie est immergée dans une marque, sa tonalité, son positionnement concurrentiel et les besoins du client, et ces couches ne sont visibles que pour les personnes qui vivent et respirent la publicité et comprennent les ramifications du langage, du ton et du style.

L’IA ne devrait pas remplacer un rédacteur. Où irait la saveur ? L’authenticité ? Elle ne devrait pas remplacer l’artiste – où iraient les nuances ? Mais elle devrait être un outil qui aide les gens à passer à l’étape suivante de l’échelle de la créativité. C’est là que la The Drum estime que la véritable valeur de l’IA réside dans le fait qu’il s’agit d’une technologie de pointe. – en poussant constamment les gens à en faire plus, à être plus créatifs, à rechercher l’authenticité et à être audacieux et imprévisibles. Car c’est dans ce domaine de l’originalité et de la créativité qu’émerge une publicité vraiment passionnante.

La vidéo n’a-t-elle pas tué la radio star ?

Aujourd’hui, la vidéo et la radio sont tout aussi influentes et compétentes, chacune ayant sa propre niche en évolution et offrant une immense valeur. C’est pourquoi nous savons que l’IA ne tuera pas la publicité. Elle peut l’améliorer et fournir aux équipes un soutien supplémentaire au moment où elles en ont le plus besoin, mais peut-elle remplacer les gens ? Peut-elle se substituer aux équipes publicitaires qui s’enveloppent dans la marque et ressentent son rythme ? Non. Et c’est là que se situe vraiment l’avenir – à l’intersection de l’IA et de l’IH, où les gens tirent parti de la technologie pour faire beaucoup plus avec leurs campagnes et porter la publicité à de nouveaux niveaux qui sont, si j’ose dire, exceptionnels.

La réalité de l’IA est qu’en l’état actuel des choses, avec un apprentissage limité de la mémoire, l’IA peut rassembler des faits connus, mais ne peut rien créer. Et c’est pourquoi les gens peuvent se détendre.

* Wayne Naidoo est le PDG de Duke.