Agence d’études de marché KLA, le partenaire exclusif pour l’Afrique subsaharienne de l’entreprise mondiale de données et d’opinion publique YouGov, a publié les résultats de son troisième Buzz trimestriel.
Le Buzz trimestriel est une évaluation des principales marques d’Afrique du Sud selon la perception du public, mesurée quotidiennement pendant trois mois. (Le premier Buzz trimestriel a été dévoilé en janvier 2023).
Le Buzz trimestriel est alimenté par l’outil BrandIndex de YouGov, qui surveille en permanence plus de 190 marques locales dans sept secteurs. Cet outil travaille sur 16 mesures qui couvrent l’entonnoir marketing. L’un de ces indicateurs est le Buzz, d’où le nom de Quarterly Buzz.
L’indicateur Buzz mesure spécifiquement la perception des consommateurs : les consommateurs ont-ils entendu quelque chose de positif ou de négatif à propos d’une marque au cours des deux dernières semaines ? Le score de performance obtenu peut varier de +100 à -100, avec un score net de reflétant la performance globale d’une marque par rapport à ses concurrents.
Ces scores Buzz sont comptabilisés sur une période de trois mois pour obtenir les résultats Buzz trimestriels. Les dix marques les plus performantes, tous secteurs confondus, et les cinq marques les plus performantes dans chaque secteur, sont déclarées « marques gagnantes » pour le trimestre en question.
Les résultats du troisième compte Buzz trimestriel pour le deuxième trimestre 2023 (du 1er avril au 30 juin)
Les marques gagnantes du deuxième trimestre 2023
Les marques gagnantes du Buzz trimestriel de KLA présentent une vue d’ensemble du paysage actuel du marché en termes de mesure du Buzz.
Détaillants du secteur de l’alimentation, des produits d’épicerie et des biens de consommation ont continué à figurer en bonne place dans la liste des 10 marques les plus performantes, tous secteurs confondus. Ces détaillants représentent six des dix marques gagnantes, soit deux marques de plus que lors du trimestre précédent.
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