Pour des stratégies efficaces, il faut aller au-delà des apparences

Lorsque la stratégie adopte une approche similaire et commence à réaliser que le monde n’est pas seulement noir ou blanc, les stratèges sont en mesure de découvrir des idées puissantes et de créer des liens puissants. La magie opère dans la myriade de nuances entre le noir et le blanc, et en embrassant ce magnifique espace « intermédiaire », les spécialistes du marketing peuvent commencer à réellement captiver les publics.

Cependant, cet entre-deux n’est pas une zone grise, ni une question d’indécision ou d’idées du type « soit l’un, soit l’autre ». Au contraire, il s’agit de décider de voir la beauté du processus de marketing stratégique. La beauté de l’entre-deux, c’est le pont entre ce dont personne ne se soucie et ce dont tout le monde ne peut se passer. Il s’agit du potentiel qui se trouve entre le début et la fin.

C’est cette philosophie du « bel entre-deux » qui définit l’élaboration d’une stratégie efficace, laquelle repose sur quatre piliers qui redéfinissent la ligne du marketing numérique :

À une époque où le marketing numérique se définit par sa capacité à faire le lien entre la créativité et les données, les stratèges et les professionnels de la communication sont à l’avant-garde de l’innovation dans le secteur en chevauchant la réalité et l’idéologie et en maîtrisant la « magie » entre les deux ; en respectant ce qui est, tout en célébrant le potentiel de ce qui pourrait être, en créant un pont entre ces mondes où les marques et les consommateurs innovent de manière co-créative.

À l’ère du présent, la stratégie joue un rôle important dans la manière dont une marque s’intègre de manière transparente dans la société, sans avoir à forcer un récit ou à jouer la comédie. Dans le paysage du marketing numérique, le caractère unique d’une marque réside dans sa capacité à trouver sa magie et à l’utiliser pour connecter son public à ses produits de manière organique.

Cathleen Makhetha est responsable de la stratégie chez CBR Marketing Solutions.

Le grand repas à emporter: Lorsque les stratèges commencent à réaliser que le monde n’est pas seulement noir ou blanc, ils sont en mesure de découvrir des idées puissantes et de créer des liens puissants.