mars 29, 2024

Lancement de la publicité extérieure en 2023

La croissance et le développement de la publicité numérique programmatique hors domicile (Dooh) en Afrique du Sud ont été tout à fait remarquables. C’est l’avis de William Brownsdon, basé au Royaume-Uni, directeur général de Europe, Moyen-Orient et Afrique (Emea) pour Hivestack, la la première plateforme numérique programmatique hors domicile (Ooh) entièrement conçue à cet effet.

Brownsdon a participé à une table ronde FM Redzone, animée par Livia Brown de what3things, qui a mis en lumière l’industrie de l’affichage. La discussion a été organisée en partenariat avec JC Decaux, Hivestack et Insight Outdoor.

« L’Afrique du Sud est l’un des marchés à la croissance la plus rapide dans le monde. le site La région Emea pour la publicité Dooh. Il est passé du statut de marché de démarrage au début de 2022 à celui de marché à part entière un an plus tard. La capacité du marché à prendre des risques et à innover a été particulièrement impressionnante », a déclaré M. Brownsdon, ajoutant que l’AS ne s’attribue pas suffisamment de mérite pour ses réalisations dans cet espace.

L’un des principaux enseignements de 2022 est la résilience de la catégorie Ooh, a déclaré Dele Odugbemi, directeur des ventes pour l’Afrique chez JC Decaux Africa. Bien que le rétablissement de la catégorie après la pandémie ait été lent, la croissance a été encourageante.

Ivor Chalmers, responsable de Ooh à l’agence OMD, a souligné la polyvalence de la catégorie Ooh. Pour tirer le meilleur parti de la plateforme, il faut, selon lui, l’intégrer à d’autres plateformes médias. C’est là que l’expertise des partenaires médias de Ooh entre en jeu pour aider les planificateurs médias des agences à masser les campagnes Ooh sur d’autres plateformes.

Jonas Glad, PDG de Doohclick, a mentionné l’importance du reporting dans le paysage Ooh. Doohclick est une solution Ooh complète, qui fournit tout, du logiciel de lecture vidéo à l’aide à la vente, en passant par le contrôle des stocks, la planification, les rapports et la facturation, dans un système interconnecté. Il permet aux utilisateurs d’accéder à un tableau de bord intuitif et personnalisable où toutes les informations pertinentes sont disponibles.

L’un des plus grands défis auxquels est confronté le secteur du Dooh est le délestage, explique Sean Busschau, directeur des ventes chez le propriétaire de médias Insight Outdoor. Bien que des solutions d’alimentation de secours soient possibles, elles comportent toutes leurs propres défis. M. Busschau recommande aux clients d’envisager l’enregistrement des impressions à des fins de suivi et de rapport.

À la question de savoir comment intégrer au mieux les campagnes Ooh et en ligne, Lwandile Qokweni, directeur stratégique et associé directeur de l’agence numérique Rook Digital, a répondu que chaque média avait un rôle à jouer et devait être impliqué dans les plans médias dès le départ. Alors qu’à l’origine, la campagne Ooh était axée sur la présence, l’accent est de plus en plus mis sur des campagnes plus intégrées. Le défi, cependant, est d’essayer d’éviter une mentalité de silo entre les plateformes médias.

Ocean Labs, la division Ooh d’Ocean Outdoor, basée au Royaume-Uni, est experte dans la fusion de l’échelle, de l’impact et de la nature iconique des espaces avec de multiples technologies intégrées, faisant progresser le média pour le rendre plus pertinent pour les audiences d’aujourd’hui en utilisant le numérique. La directrice d’Ocean Labs, Catherine Morgan, a déclaré que l’un des principaux enseignements de l’entreprise a été de créer un sentiment de profondeur en utilisant, entre autres, les ombres et en ne précipitant pas le moment clé. « En fin de compte, tout est une question de partage du contenu sur les médias sociaux », a-t-elle ajouté.

En ce qui concerne Ooh dans l’année à venir, le contenu et le contexte sont importants, a souligné Mme Odugbemi.

Un nouveau portail en ligne, www.dooh.co.za qui se concentre sur le secteur de l’affichage numérique, devrait être opérationnel en mars 2023..

Regardez l’événement ici.

Le gros morceau: Le secteur de l’affichage numérique local évolue rapidement.